Studievereniging HMV Actis van de Hanzehogeschool Groningen organiseerde een congres over ondernemen en het gehele middagprogramma bestond uit 'het verkoopgesprek'. Jan-Willem Seip is auteur van het boek 'De kracht van zacht' en dit boek wordt jaarlijks door 150 studenten als leer-/werkboek gebruikt.

Het bestuur van de Studievereniging HMV Actis vroeg de auteur of hij de eerste en tweedejaars studenten wilde leren hoe een verkoopgesprek werkt. En dat hebben de studenten geweten; ze werden met een grote case aan het werk gezet en moesten – met een competitie-element – hun product verkopen aan een klant.